湖南茵浪體育的非洲征途
在湖南長沙，央廣網(wǎng)6月13日播報的新聞令人矚目。在第四屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會的展館里，湖南茵浪體育股份有限公司的電商負責人李勝南正忙碌地展示著新款的球衣，為非洲客商帶來了一場視覺與文化的盛宴。與此同時，一位來自尼日利亞的非洲友人，湖南人文科技學院的外籍教師桑尼，正穿梭于各個展位之間，將定制足球送到代表們的手中。他不僅是這次展會的亮點之一，更是茵浪體育開拓非洲市場的重要紐帶。
自2019年首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會以來，茵浪體育便在非洲市場上留下了深刻的足跡。起初，在婁底館的展位上，茵浪體育的產(chǎn)品吸引了尼日利亞、肯尼亞等六國代表的關注。然而，由于缺乏本地化經(jīng)驗，產(chǎn)品曾一度難以滿足非洲市場的需求。正是在桑尼的引領下，茵浪體育逐漸找到了與非洲市場的契合點。
作為職業(yè)球員出身的桑尼，對足球有著極高的敏銳度。他針對產(chǎn)品尺碼、場地特性及文化偏好等問題提出了諸多寶貴的建議。針對尺碼偏小的問題，他與設計團隊共同優(yōu)化了尺碼體系；為適應非洲場地的特殊性，他建議提升足球的耐踢防漏氣性能和球鞋的耐磨度；為滿足非洲文化的需求，他推動設計團隊融入各國國旗色彩、當?shù)亓餍性丶熬銟凡繕俗R，使球衣更具個性化。這些量身定制的裝備如今在非洲球場上風靡一時，深受球員們的喜愛。
茵浪體育的非洲之路并非僅僅局限于商業(yè)合作。從2019年起，企業(yè)開始向肯尼亞等地的青少年捐贈足球裝備，點燃了非洲少年的足球夢想。此后，企業(yè)策略升級，從單點捐贈轉向系統(tǒng)性培育市場，贊助足球俱樂部、參與青少年及業(yè)余足球聯(lián)賽等。通過公益與商業(yè)相結合的方式，茵浪體育在非洲建立了深厚的品牌認知和信任感。
如今，盡管茵浪體育的產(chǎn)品線已覆蓋多類運動，但在非洲大陸上，他們依然堅持聚焦于足球這一核心賽道。因為足球是非洲的“通用語言”，茵浪體育希望在垂直領域做深做透，成為非洲球場上的可靠伙伴。
在桑尼這座“文化橋梁”的堅實支撐下，茵浪與非洲的合作早已超越了單純的商貿(mào)往來。2023年，婁底市經(jīng)貿(mào)代表團出訪非洲三國，為“婁底智造”深化合作鋪路搭橋。同年6月，第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會期間，坦桑尼亞基隆多尼市代表團赴湘考察茵浪的智能化生產(chǎn)車間與品牌旗艦店。在婁底市領導的見證下，雙方簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。這標志著湖南本土體育品牌首次進入非洲職業(yè)足球賽場。
自成功入駐非洲最大電商平臺JUMIA后，茵浪體育于2023年9月在坦桑尼亞達累斯薩拉姆開設了首家非洲直營店及產(chǎn)品展廳。這一舉措實現(xiàn)了本土化運營的關鍵一步，也證明了湖南“婁底智造”在非洲市場上的巨大潛力與無限可能。
談到成功經(jīng)驗，李勝南深有感觸地說：“湖南打造的對非經(jīng)貿(mào)平臺和營商環(huán)境給了我們‘走出去’的底氣。”這條從線上到線下的“婁底智造”扎根非洲之路，不僅需要品質的堅持和對市場的深刻理解，更需要像桑尼這樣的跨文化橋梁人物以及企業(yè)“先義后利”的東方智慧來共同推動。
湘江奔涌向前，非洲熱土沸騰激情。茵浪體育的非洲征程正是當婁底的智能生產(chǎn)線遇上非洲足球熱土的美好交匯點所催生的成果。這份商業(yè)價值背后所蘊含的東方智慧與跨文化交流的魅力正不斷編織著湘非交融的雙贏之路。